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      現在連電商也難做了,看來經濟環境真的不大好

      2021/4/14

        看著從前熱鬧的步行街變成現在冷清的街道,真切地感覺到了實體店不好做了。以前還以為是實體店人在賣慘,還以為這是一種新的營銷手段呢?跟以往那些說說而已的一天真的不一樣。但是我們還是習慣性地把它當作是一種營銷手段,只有當它消失在我們面前的時候,我們才恍然大悟,原來一切都是真的的。我們絕大多數人都是看到真相才開始相信。我們以為實體店難做了,那就應該是電商的世界了吧。殊不知電商也難做啊。

        雖然這幾年,許多線下實體店都叫苦不迭,但是我們還是覺得這不是真相。直到一家一家實體店關門,掛出了“旺鋪轉讓”才驚覺真相就是如此。其實想想也知道這是有一定真實性的,可能是實體店出現的時間久,覺得它還是有底蘊的,不可能這么快都輸給電商的?墒请娚痰陌l展速度真的是太快了,線下實體店的困難顯而易見。論便利性,實體店不及電商,論價格,實體店與電商更是沒有可比性。有底蘊也抵不住短板多,而且人對于新出物會格外地好奇,所以電商可以說是自帶優勢了。

        很多人又都說,實體店可以給消費者提供體驗,只要做好體驗和服務,就能把電商比下去。這個道理誰又不懂呢?但是即便有了體驗,大部分消費者還是容易被價格勸退。聽聽店鋪老板的訴苦你就知道了,她說:“消費者來店里體驗一款產品,體驗完之后覺得不錯,也很適合自己,于是她就拿出手機,在網上用更便宜的價格買了一款!痹谶@樣下去,實體店就真成了只提供體驗,不賣貨的場所了,那么渠道商都不用活了。這種只體驗不買賬的人還是占很大的比例的。雖說實體店的質量比較好,但是很多人都是穿一兩次就不穿了的,對于她們來說價格才是重要的。

        如今的時代,雖然線下實體店難做,但是電商也并不容易。電商這幾年的發展如火如荼,蒸蒸日上,然而時至今日,也逐漸出現了內卷化的現象。無論是電商平臺,還是直播賣貨,都開始難以進一步發展。隨著市場的擴大,多人的入局,電商與直播的許多問題也日益顯現。其中為嚴重的就是質量問題。電商的價格確實要比大多數的實體店都要低很多,但是質量是真的不怎么好,有的買回來穿一次就起毛了,而且還不能用洗衣機,不然就更慘了,因為第二天穿的時候你會發現你的衣服竟然多了一個破洞。這也是我不大喜歡網上買衣服的原因。

        其實不管是線上還是線下競爭一直都是存在的。實體店的競爭可能就是方圓幾公里,但是電商卻是全國各地的,而且總會有新品來頂替你。在電商領域,競爭已經越來越激烈,流量也越來越不好爭奪,所需成本也越來越高了。就拿從互聯網起家的完美日記來說,如今的GMV早早就被同類型的彩妝品牌花西子超越,論爆款的銷量,花西子要比完美日記多出一倍。連完美日記也發現,流量并沒有像以前那樣能一呼百應,很多品牌都在搶奪和瓜分,一不留神就跌在別人的屁股后面。于是它開始布局線下,試圖從線下獲取新的增長模式。

        電商企業不僅面臨著同行的競爭,而且還將面對更加嚴格的法治監管。去年下半年的時候,市場監管總局陸續公布了《經營者集中審查暫行規定》、《規范促銷行為暫行規定》、《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》,還就《網絡監督管理辦法(征求意見稿)》公開征求意見,國家廣播電視總局也發布了關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知,均對電商企業與線上營銷活動進行了嚴格要求。而今年的兩會也對直播帶貨質量的亂象著重討論了。彭靜還說一定要通過完善法律體系、加強行政監管等引導直播帶貨良性發展。

        這樣一來電商的發展在很長一段時間內都會處于困難重重的局面。所以說實體店難做了,電商也不一定會好做。

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